Podcasts já são muito populares e atingiram uma boa maturidade em grandes mercados como o americano e o chinês há alguns anos. Porém, no Brasil, o crescimento vem acelerando de 2018 para cá, principalmente devido à disponibilização de podcasts em aplicativos de streaming de música, como o Spotify por exemplo.

O ponto a ser observado é que, mesmo como todo esse crescimento, ainda existe muito espaço para que o formato cresça ainda mais por aqui. Prova disso é que, segundo uma entrevista do IBOPE feita em janeiro de 2019,  40% dos entrevistados já ouviram podcast (o que mostra o tamanho do formato hoje) porém 32% não sabe nem o que é podcast (o que mostra o tamanho do potencial de crescimento).

Recentemente, outro acontecimento que também chamou a atenção foi a compra de duas empresas pelo Spotify: a Gimlet Media (focada em produção de podcasts), e a Anchor (dedicada a tecnologias e publicações dos programas de áudio). Além disso, em fevereiro de 2019 a plataforma registrou lucro pela primeira vez desde a sua criação. O CEO do Spotify também afirmou que espera que a plataforma seja responsável, em breve, por 20% do consumo de conteúdo não musical, entrando em uma competição com outras formas de entretenimento. Ou seja, é só crescimento à vista, tanto no Brasil como no resto do mundo.