Com a pandemia e a necessidade de isolamento social, o formato ganhou ainda mais destaque. Segundo uma pesquisa feita pelo Spotify em abril de 2020, o consumo de streaming de áudio cresceu 67% durante a pandemia. 

A popularização do segmento está transformando o mercado da comunicação. O Spotify, uma das mais consolidadas plataformas de streaming, investiu mais de US$ 800 milhões em tecnologias para podcast e abriu um valioso espaço para a produção e distribuição de conteúdos por áudio. Não demorou para que os grandes meios de comunicação também começassem a migrar para o formato. O Grupo Globo começou a investir pesado na produção de podcast em 2021 com mais de 80 programas de áudio produzidos no formato de podcast.

A versatilidade e a praticidade de consumo vem conquistando os brasileiros. Segundo uma pesquisa da Voxnest, o Brasil liderou o ranking de produção de podcasts em 2020 e o Ibope identificou que mais de 50 milhões de brasileiros já ouviram podcasts e desse total, 16 milhões escutam diariamente.